COCA-COLA kehilangan daya tariknya karena hubungannya dengan Israel.
Restoran cepat saji Aladdins di pinggiran kota London barat dipadati oleh anak-anak sekolah seperti biasanya pada pukul 4 sore, yang berusaha menyantap camilan sepulang sekolah sebelum pulang ke rumah.
Pada suatu sore di bulan Juni, di samping pesanan sayap ayam dan keripik, mereka meminta kaleng Evoca.
“Itu merek minuman cola, dan kami telah menyediakannya selama beberapa bulan ini sebagai pengganti Coca-Cola,” kata manajer restoran Suleman Sarwar kepada TRT World.
Ia mengatakan keputusan untuk menghentikan penjualan merek populer itu diambil hampir segera setelah perang di Gaza dimulai pada bulan Oktober, karena kampanye boikot dengan cepat difokuskan pada perusahaan-perusahaan yang diduga memiliki hubungan dengan Israel dan AS.
Coca-Cola membantah klaim tersebut.
“Kami ingin mengambil tindakan, untuk melakukan bagian kami dalam tidak mendukung genosida yang kami saksikan terjadi di hadapan kami,” tambahnya.
Follow Official WhatsApp Channel chanelmuslim.com untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Sarwar mengatakan bahwa dia dan timnya mulai mencari alternatif Coke dan melakukan studi kelayakan yang memakan waktu beberapa bulan, sebelum mereka dapat secara resmi mengganti pemasok.
Selama waktu ini, ketika masih menjual stok Coca-Cola yang ada, beberapa pelanggan yang marah mempertanyakan pilihan restoran dalam menyediakan merek terkenal tersebut.
“Hal ini menunjukkan bahwa kita memiliki pelanggan yang cerdas, pemikir kritis yang sadar politik dan peduli terhadap etika konsumen. Jika merek dianggap memiliki hubungan dengan Israel, konsumen akan mencari alternatif. Mereka ingin memastikan pengeluaran mereka sejalan dengan nilai-nilai mereka,” kata Sarwar.
Coca-Cola Kehilangan Daya Tariknya Karena Hubungannya Dengan Israel
Aladdin tidak sendirian.
Pemilik restoran Meat & Eat di Wolverhampton, Inggris bagian tengah, memposting, “Setiap kali Anda meminumnya (Coca-Cola), rasanya seperti peluru yang menembus orang Palestina. Kami memboikot kalian!”
Di seluruh Inggris Raya dan Irlandia, toko-toko dan restoran telah menunjukkan solidaritas mereka dengan mengganti Coca-Cola dengan merek-merek yang dianggap memiliki nilai-nilai yang lebih berwawasan lingkungan.
Dan perusahaan-perusahaan minuman cola alternatif bangkit untuk memenuhi perubahan permintaan ini.
Ada Palestine Cola yang berbasis di Swedia, diluncurkan oleh saudara Hassoun yang berasal dari Safad di Palestina yang diduduki.
Pada bulan Maret tahun ini, perusahaan tersebut mengatakan telah menjual satu juta kaleng dalam seminggu, dan para pemiliknya bergegas untuk memproduksi lebih banyak lagi.
Lalu ada Salaam Cola yang diluncurkan pada Mei 2022, dengan kantor pusat ganda di Turki dan Inggris, tempat penjualannya. Pendiri Aykiz Shah, 26 tahun, mengatakan bahwa perusahaannya sekarang memproduksi dan menjual enam juta kaleng per bulan dan permintaannya terus meningkat.
Shah menambahkan, misi Salaam Cola adalah untuk melawan merek-merek yang terkait dengan pendanaan kejahatan perang atau pengambilan keuntungan dari tanah Palestina yang dicuri.
Perusahaan minuman ringan itu mengalami lonjakan penjualan pada Desember 2023 saat produk tersebut pertama kali diluncurkan di Inggris.
“Sejak itu, kami telah memperluas penjualan ke botol dan air berukuran 1,5 liter juga untuk memberi orang pilihan yang bebas genosida dan etis untuk semua produk,” kata Shah.[Sdz]
