WARDAH A.M. Club hadir dari inspirasi bahwa setiap pagi adalah awal baru yang membawa energi dan opportunity. Di tengah rutinitas pagi, berolahraga, hingga mempersiapkan diri sebelum menjalani aktivitas, perlindungan kulit dari paparan sinar UV menjadi langkah penting yang tidak boleh terlewatkan.
Melalui Wardah A.M. Club, Wardah mengajak konsumen untuk menemukan sunscreen yang paling sesuai dengan kondisi kulit, rutinitas, dan gaya hidup mereka, sehingga setiap orang dapat menjalani hari dengan lebih siap untuk bergerak dan terkoneksi walaupun di bawah sinar matahari.
Wardah A.M Club dirancang untuk para Early Risers dengan Active Lifestyle, mempertemukan beauty dan science dalam ekosistem morning lifestyle, mulai dari sport, apparel, hingga food & beverage.
Wardah A.M Club membawa lengkap varian Wardah Sunscreen untuk menjawab kebutuhan konsumen yang semakin beragam, mulai dari skin concern, occasion, tingkat aktivitas, preferred finish, hingga daily lifestyle sehari-hari.
Melalui konsep ini, Wardah ingin menunjukkan bahwa sunscreen bukan produk one-size-fits-all. Kebutuhan sunscreen konsumen terbagi ke dalam lima konteks utama makeup day, sport, daily activities, sensitive skin, dan post-treatment—dengan kebutuhan perlindungan dan pilihan produk yang berbeda di setiap situasi.
“A.M Club lahir dari perubahan culture dan lifestyle konsumen: early mornings, active living, dan self-care kini menjadi bagian dari what’s cool today. Namun di tengah active morning lifestyle tersebut, masih banyak konsumen yang belum menemukan sunscreen yang sesuai dengan jenis kulit, aktivitas, serta preferensi tekstur mereka. Menjawab tension tersebut, Wardah menghadirkan A.M Club sebagai ruang untuk membantu setiap orang memulai pagi dengan menemukan perlindungan UV yang lebih tepat, nyaman, dan relevan dengan aktivitas sehari-hari,” Ujar Vina Yolanda, Brand Manager Wardah Sunscreen.
Baca juga: Wardah AM Club Hadirkan Exclusive Pilates Experience, Dorong Gaya Hidup Sehat dan Kulit Glowing
Wardah A.M. Club Bawa Energi Baru di Pagi Hari dengan Perlindungan Kulit dari Paparan UV
Posisi Wardah Sunscreen sebagai No.1 di Indonesia dibangun melalui inovasi produk yang terus dikembangkan berbasis science and technology, untuk menghadirkan perlindungan UV yang relevan dengan beragam kebutuhan kulit dan aktivitas konsumen.
Di Wardah A.M Club, science di balik inovasi tersebut diterjemahkan ke dalam interactive experience agar paparan UV, protection coverage, tekstur, finish, dan teknologi produk dapat lebih mudah dipahami secara langsung.
Acara ini menghadirkan rangkaian interactive experience untuk membantu konsumen memahami penting dan bahaya dari paparan UV, application coverage, kondisi kulit, serta kebutuhan sunscreen secara lebih visual dan personal.
Pengalaman tersebut mencakup:
UV Protection Diagnosis yaitu pengalaman menggunakan AI-powered UV camera yang memetakan area wajah yang telah terlindungi maupun masih rentan, dilengkapi Protection Score dan personalized educational output.
AI Sunscreen Profile Finder yang menggabungkan facial skin analysis dengan lifestyle and occasion profiling untuk memberikan rekomendasi “Sunscreen Language” yang lebih personal.
Sunscreen SPF Robo Lab memungkinkan konsumen mengeksplorasi formula, tekstur, finish, water resistance, reapplication, dan rekomendasi sunscreen melalui sains yang mudah dipahami serta interactive trials.
Selain itu, Melalui acara A.M Club, Wardah memperkenalkan the latest breakthrough innovation: Wardah Vegan PDRN Physical Sunscreen for Skin Longevity. Inovasi physical sunscreen ini hadir dengan fokus pada skin longevity dan post-treatment protection, dirancang untuk memberikan perlindungan yang lebih gentle bagi kulit yang membutuhkan perawatan ekstra, termasuk kulit yang terasa lebih sensitif atau fragile setelah menjalani treatment.
A.M Club dihidupkan melalui tiga layer experience: all-day activation yang dapat dinikmati sepanjang event; scheduled programming pada waktu tertentu; serta community and brand collaboration yang membuat setiap sesi tetap fresh dan relevan.
Program disusun dalam empat kerangka utama: Move untuk pilates dan community run; Connect untuk creative workshop, food and beverage; Discover melalui sunscreenLab, breakfast talks; dan Play melalui silent reading club dan journaling.
Dalam rangkaian experience Wardah A.M Club, konsumen dapat memulai pagi melalui Pilates at the Park yang didukung oleh Alder, Hilo, dan Union Pilates.
Selain itu, Wardah A.M Run bersama HOKA hadir sebagai bagian dari active morning lifestyle yang menggabungkan UV Protection, movement, dan community.
Wardah mengajak berbagai kolaborator lokal dan global, termasuk HOKA, Wonderwhy Magazine, Fujifilm Instax, Strava, KAMI., NIKA Matcha, Ria Miranda, PlaiSport, Made by Woman, serta mengajak running community, book community, wellness community dan banyak komunitas lainnya.
Kolaborasi lintas kategori ini dirancang untuk menjadikan UV protection sebagai bagian yang relevan dalam aktivitas konsumen, bukan menjadi komunikasi terpisah dari keseharian mereka.
Dalam kolaborasi khusus bersama Guardian, Wardah menghadirkan promo diskon 25% untuk seluruh produk Wardah Sunscreen dengan syarat tertentu, serta pilihan “Sunscreen Language Package” dan berbagai UV Gifts.
Promo ini tersedia selama Wardah A.M Club berlangsung dan juga dapat diakses secara online melalui Guardian Apps.
Pilar Sisterhood dihadirkan melalui empat Wardah A.M Club Icons dengan morning persona yang berbeda.
Yuki Kato membawa persona Explore, yaitu seorang brave explorer dengan keberanian menantang diri dan mengeksplorasi milestone baru.
Sivia merepresentasikan pilar Sporty, persona active mover yang terus semangat untuk lebih kuat sambil menyeimbangkan peran, movement, dan self-care.
Agatha Pricilla representing pilar Beauty, seorang beauty creator yang memaknai beauty sebagai proses bertumbuh sambil menjaga healthy looking skin secara konsisten.
Tantri Namirah merepresentasikan persona On Trend sebagai trend maker yang dengan semangat menciptakan jalannya sendiri, mengekspresikan modest style, namun tetap autentik.
“Buat aku, fearless bukan berarti tidak punya rasa takut. Fearless adalah tetap berani memulai dan mencoba. Dengan preparation dan protection yang tepat dari Wardah Sunscreen UV shield, kita bisa terus mengeksplorasi hal baru tanpa kehilangan rasa nyaman dalam menjalani aktivitas,” ujar Yuki Kato.
Sivia menambahkan, “Aku punya tiga sunscreen Wardah favorit yang aku sesuaikan dengan lifestyle, kondisi kulit, dan aktivitas sehari-hari. Saat kulit sedang kemerahan atau terasa lebih sensitif, aku pilih Wardah UV Shield Acne Calming SPF 35 karena teksturnya nyaman, tidak lengket, dan cepat menyerap. Untuk berbagai aktivitas olahraga, Wardah UV Shield Active Protection Serum jadi pilihan wajib karena sesuai dengan keseharianku yang aktif. Sedangkan untuk aktivitas harian, aku suka Wardah UV Shield Collagen Peptide Sunscreen Serum karena formulanya nyaman digunakan, tidak meninggalkan whitecast, sekaligus dilengkapi kandungan collagen peptide.”
Bersamaan dengan pembukaan Wardah A.M Club, Wardah meluncurkan A.M Club Magazine x Wonderwhy, sebuah publikasi editorial yang memperluas experience A.M Club ke dalam format creative editorial.
Magazine ini menghadirkan berbagai cerita dan perspektif perempuan dalam menjalani active lifestyle, mulai dari gratitude, movement, skin longevity, sunscreen matching, sisterhood, hingga pentingnya community.
Kontennya juga dilengkapi dengan curated recommendations seputar breakfast spots, apparel, dan outdoor spaces yang relevan dengan gaya hidup aktif.
Keseluruhan editorial dan creative production dikerjakan oleh Wonderwhy, dan publikasi diterbitkan khusus untuk Wardah. [Din]
