ChanelMuslim.com – Snapchat, yang memiliki jangkauan bulanan 19,5 juta di Arab Saudi, tidak hanya populer di kalangan audiens yang lebih muda di wilayah Kerajaan itu, tetapi juga dengan orang tua, menurut sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh Kantar dan Snap.
Baca juga: Selama Ramadan Snapchat Luncurkan Acara Baru
Studi ini menemukan bahwa 71 persen orang tua di Arab Saudi sekarang menggunakan Snapchat dan iklan di platform itu memainkan peran berpengaruh dalam keputusan pembelian mereka.
Di antara orang tua ini, hampir 90 persen merasa positif tentang iklan yang mereka lihat di Snapchat di seluruh kategori produk, dan lebih dari 80 persen mengatakan bahwa iklan ini memengaruhi keputusan pembelian mereka.
Lebih dari 90 persen mengambil tindakan setelah melihat iklan yang menarik minat mereka. Tindakan tersebut termasuk mengklik iklan, membaca ulasan produk secara online, atau berdiskusi dengan teman dan anggota keluarga.
Orang tua pengguna Snapchat juga cukup demokratis dalam mengikutsertakan anggota keluarga lainnya saat membuat keputusan pembelian. Mayoritas (68 persen) orang tua pengguna Snapchat mengklaim bahwa anak-anak mereka memengaruhi keputusan pembelian mereka dalam beberapa cara, dan sebagian besar orang tua dengan anak remaja atau dewasa mengandalkan anak-anak mereka untuk melakukan pembelian atas nama rumah tangga.
Orang tua dengan anak remaja mengizinkan remaja untuk berbelanja untuk keluarga secara teratur untuk produk teknologi (61 persen), aplikasi seluler dan layanan streaming (73 persen), dan barang-barang rumah tangga (47 persen).
“Daripada model iklan terfragmentasi yang melayani kelompok usia yang berbeda melalui media yang berbeda, Snapchat memberikan nilai yang besar dengan menjangkau orang tua, bersama anak-anak remaja dan dewasa mereka, pada satu platform,” kata Abdulla Alhammadi, pemimpin bisnis regional di Snap Inc.[ah/arabnews]
