ChanelMuslim.com – Raksasa pakaian olahraga AS, Nike akan berhenti menjual produknya ke puluhan toko ritel dan jaringannya di seluruh Israel.
Baca juga: Presiden Luncurkan Ritel Moderen LEU Mart
Langkah itu akan mulai berlaku pada 31 Mei 2022, kata Nike, sebagai bagian dari strategi pemasaran global baru yang bertujuan untuk mendorong pelanggan membeli barang-barangnya melalui toko online dan fisik Nike sendiri serta pengecer tertentu.
Dalam sebuah surat yang dikirim ke pemilik toko pada hari Ahad lalu, Nike mengatakan: “Setelah tinjauan komprehensif yang dilakukan oleh perusahaan dan mempertimbangkan pasar yang berubah, telah diputuskan bahwa kelanjutan hubungan bisnis antara Anda dan perusahaan tidak lagi sesuai dengan kebijakan dan tujuan perusahaan.
“Kami sangat menganjurkan Anda untuk mulai mengantisipasi penghentian ini agar berhasil melanjutkan bisnis Anda tanpa produk Nike dalam berbagai pilihan Anda.”
Keputusan tersebut sejalan dengan rencana global Nike untuk mengurangi jumlah toko yang bekerja sama dengan Nike, dengan lebih memilih mengarahkan pelanggan untuk membeli sepatu, pakaian, dan perlengkapannya di situs webnya dan di toko milik perusahaan.
Nike yakin dapat memperoleh keuntungan yang jauh lebih tinggi dan mengontrol pengalaman produk premiumnya dengan mengelola seluruh proses penjualan itu sendiri. Perusahaan juga mengakhiri hubungannya dengan Amazon pada 2019.
Namun, toko-toko ritel di Israel mengatakan langkah itu akan membahayakan kemampuan mereka untuk tetap mendapat untung, menurut Jerusalem Post.
Berbicara kepada berita YNet, David Benny, pemilik toko Ram Sports di Ramla, mengatakan dia telah menjual produk Nike di tokonya selama 35 tahun terakhir.
“Tiga tahun lalu, [Nike] mulai membatasi model [pertunjukan] yang dapat kami pesan, mengklaim bahwa itu eksklusif untuk Nike dan Foot Locker,” kata Benny.
“Kami diberitahu sebelumnya bahwa beberapa model terlarang bagi kami, dan terkadang kami tidak menerima model yang telah kami pesan,” tambahnya.
Menurut Benny, kontraknya dengan perusahaan berubah sekitar enam bulan lalu dengan memasukkan klausul yang menyatakan bahwa Nike dapat mengakhirinya kapan saja.
“Pada hari Kamis saya mendapat telepon dari pramuniaga saya, yang mengatakan kepada saya bahwa karena reorganisasi, [Nike] akan menghentikan komunikasi mereka dengan kami,” tambahnya.[ah/alarabiya]
