ChanelMuslim.com – Ketika Nawal Sari mulai memposting foto-foto pakaian trendi di Instagram empat tahun lalu, dia tidak menyangka itu akan menjadi pekerjaan tetapnya.
Muslimah berusia 21 tahun dari Liverpool di Western Sydney ini adalah salah satu dari sedikit influencer berjilbab yang melayani pasar “mode sederhana” Australia yang sedang berkembang.
Nawal mengatakan dia terinspirasi untuk mulai memposting setelah melihat celah di pasar fesyen.
“Saya tidak merasa bahwa ada seseorang yang dapat saya kaitkan dalam hal mode atau memiliki saudara perempuan Muslim yang dapat saya jadikan rujukan,” katanya.
Sebelum Instagram-nya diluncurkan, dia mengerjakan banyak pekerjaan untuk memenuhi kebutuhan, tetapi semua itu berubah 12 bulan yang lalu.
Dengan lebih dari 180.000 pengikut, Nawal telah menciptakan kehadiran media sosial yang juga membayar tagihannya.
“Sudah sekitar satu tahun sekarang saya melakukan ini [Instagram] penuh waktu dan saya sibuk setiap hari sejak itu,” katanya.
“Saya memesan beberapa pekerjaan (dari label) seperti Nike dan Supre, tetapi baru setelah saya memiliki manajemen sendiri, mereka benar-benar menawarkan diri untuk saya dan saya benar-benar berhasil memasuki pintu pasar yang tidak akan pernah bisa saya masuki jika saya sendiri.”
Wanita yang Menginspirasi
Cerita serupa untuk Sana Sayed dari Dundas di barat laut Sydney.
Muslimah berusia 20 tahun itu mengatakan dia awalnya menggunakan Instagram pada 2017 untuk berbagi foto dengan keluarga dan teman.
Tapi dia dengan cepat mulai menarik perhatian merek fesyen lokal sederhana, yang membantunya mengumpulkan lebih dari 130.000 orang pengikut.
“Saya memposting saran mode dan saya menunjukkan cara berbeda tentang bagaimana saya menata pakaian dan hijab saya, yang menurut saya menginspirasi wanita lain,” kata Sana.
Mahasiswa penuh waktu itu mengatakan dia telah bekerja dengan merek global termasuk perusahaan kosmetik penyanyi Rihanna, Fenty Beauty, dan retail JD Sports.
Dia mengatakan pembayaran dapat bervariasi tergantung pada merek yang dia promosikan.
“Anda bisa mulai dari $ 400 hingga $ 500, hingga $ 3.000 hingga $ 4.000 untuk satu postingan,” katanya.
‘Mengikuti Teman’
Natalie Giddings dari perusahaan pemasaran Sydney, Remarkables Group, mengatakan bahwa pemilik merek semakin beralih ke influencer untuk mengiklankan produk mereka karena memiliki jangkauan yang signifikan.
“Influencer di zaman sekarang ini mengungguli banyak publikasi tradisional yang sebelumnya akan dibaca oleh pemasar seperti saya,” kata Giddings.
“Sebuah majalah seperti Vogue misalnya memiliki sekitar 55.000 orang yang membeli majalah tersebut setiap bulan … tetapi beberapa orang yang bekerja dengan kami hanya memiliki ratusan ribu penonton saja.”
Ms Giddings mengatakan audiens merasa mereka memiliki hubungan pribadi dengan influencer dan pada gilirannya lebih cenderung mempercayai rekomendasi produk mereka.
“Alasan nomor satu mengapa orang mendengarkan dan mengikuti influencer adalah karena mereka merasa seperti mengikuti teman.”
Industri Miliaran Dolar
Kebangkitan mode casual secara global telah memberi influencer hijabi seperti Sari dan Sayed sebuah platform dan penonton.
Busana casual biasanya mencakup pakaian yang bergaya namun tetap mematuhi persyaratan agama.
Pasar mode casual bernilai ratusan miliar dolar secara global.
Menurut laporan oleh firma penelitian dan penasihat DinarStandard, Australia mendapat peringkat ekonomi Islam terbaik ke-17 secara global pada tahun 2018.
Ini mengungkapkan Muslim, termasuk sekitar 565.000 turis, menghabiskan lebih dari $ 500 juta untuk pakaian di Australia pada 2018.
Rekan pemilik dan desainer di balik merek fesyen sederhana Sydney Twiice, Mawluda Momin, mengatakan dia terinspirasi untuk memulai bisnisnya setelah berjuang untuk menemukan pakaian casual yang bergaya.
“Saya suka melihat tren arus utama dan melihat bagaimana hal itu dapat diadopsi menjadi mode casual,” katanya.
“Jumpsuits dengan sentuhan sederhana sangat populer – begitu pula gaun yang tidak terlalu besar dan lebih pas, bagus dan feminin.”
Bersama saudara perempuan dan seorang temannya, Momin membuka toko di barat daya Sydney pada tahun 2018.
Sejak itu, mereka telah membangun basis pelanggan yang setia.
“Kami menemukan banyak wanita non-Muslim dan wanita non-hijab juga tertarik dengan desain kami,” katanya.
Dia juga mengatakan influencer telah membantu mengembangkan bisnisnya.
“Beberapa influencer murni untuk eksposur dan beberapa influencer lainnya murni untuk mendorong penjualan – mereka pasti menguntungkan bisnis kami.” [My/msn]
